化妝品持續(xù)內(nèi)卷的背景下，成分、概念早已是紅海競爭“重災(zāi)區(qū)”，而開始嶄露頭角的芳香經(jīng)濟，逐漸成為品牌差異化的破局方向。

“這個賽道對中國人來講，可能是剛剛起步，對消費者來說，香代表著有更高的追求。

即便還需要時間積淀，隨著消費者需求的變化，以及產(chǎn)品品質(zhì)化、個性化，以“小瓶”精油承載的芳香賽道，在近幾年呈現(xiàn)出爆發(fā)的態(tài)勢。而其所在的化妝品賽道，包括上海、深圳、廣州、成都、濟南等地，也在不斷出臺相關(guān)政策，將化妝品放在創(chuàng)新重點進行培育。

今年的政府工作報告提出要促進消費穩(wěn)定增長，提到積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。

我國芳香產(chǎn)品所占化妝品市場份額還并不高，未來提升空間充足。

作為化妝品的一個分支，精油所處的芳香賽道潛力市場比較大，比較成熟的品牌也不是很多。

中國是世界上較早使用植物精油的國家之一。早在公元前2700年，神農(nóng)嘗百草就有相關(guān)記載，這是中國對植物精華利用的開端。20世紀90年代初，國外精油進入國內(nèi)市場，以女性養(yǎng)生美容為切入點，帶動我國精油下游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

從全球精油市場情況看，2020年全球精油市場需求估值約為55億美元，2015年至2020年間的復(fù)合增長率約為9%。當前，一些國際公司紛紛布局天然香料市場，如巴斯夫、芬美意等通過多起收購和內(nèi)部投資加快生物技術(shù)類天然產(chǎn)品的投入，另外一些營養(yǎng)健康企業(yè)、化妝品企業(yè)也推出了各自的精油產(chǎn)品。

相關(guān)產(chǎn)品的集中推出，源于消費需求的增加。在高春明看來，國內(nèi)眾多一二線城市消費用戶，由于工作壓力、情緒問題增多，近幾年消費意識的轉(zhuǎn)變等因素影響，促使精油/香薰消費已經(jīng)開始走出傳統(tǒng)的專業(yè)場所，在居家、旅行、商業(yè)氛圍空間等應(yīng)用增多，相關(guān)產(chǎn)品迎來更為廣闊的消費群體與市場。

事實上，隨著人們對健康、美容、心理健康等方面的關(guān)注度逐漸提高，香薰產(chǎn)品也被越來越多的人所認可和使用。在上述背景下，芳香療愈、個人護理、化妝品、香薰精油領(lǐng)域得以被更多開發(fā)。