服裝品牌Ralph Lauren竟然也有香氛門店。3月28日，北京商報(bào)記者從西單大悅城方面獲悉，Ralph Lauren香氛北京首店將于4月初在西單大悅城開業(yè)，這是Ralph Lauren香氛門店繼去年8月在上海開出首家獨(dú)立門店后，在中國市場開出的第4家門店。

在現(xiàn)場可以看到，目前Ralph Lauren香氛門店的基本裝修已基本完成，正在進(jìn)行產(chǎn)品陳設(shè)，已進(jìn)入開業(yè)籌備的最后階段?，F(xiàn)場的裝修風(fēng)格同Ralph Lauren在三里屯太古里、東方新天地等門店的美式風(fēng)格基本一致，也有著同款小熊等品牌標(biāo)志IP。

據(jù)Ralph Lauren香氛門店的服務(wù)人員介紹，該門店主要售賣商品為Ralph Lauren香氛系列產(chǎn)品，主要為Ralph Lauren地球系列產(chǎn)品及俱樂部club系列產(chǎn)品，包括香水、身體乳、沐浴露等十余款產(chǎn)品。此前，Ralph Lauren品牌香水在品牌線下門店及絲芙蘭有售。

值得注意的是，在Ralph Lauren香氛的官網(wǎng)上可以看到，該品牌香氛是由歐萊雅集團(tuán)進(jìn)行運(yùn)營，1985年歐萊雅集團(tuán)收購了Ralph Lauren的美妝香水業(yè)務(wù)。作為擁有較高國民度的品牌，Ralph Lauren一直是中產(chǎn)階級(jí)的最愛，社交平臺(tái)上就流傳著這樣一句話，“人到中年有三寶，拉夫、lulu、始祖鳥”，其中“拉夫”就是指品牌Ralph Lauren，旗下經(jīng)典的條紋衫和Polo衫是品牌的標(biāo)志產(chǎn)品。今年2月，Ralph Lauren發(fā)布截至2023年12月30日的2024財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，Ralph Lauren 2024財(cái)年第三季度實(shí)現(xiàn)銷售收入19.34億歐元，較上年同期增長6%，其中亞洲地區(qū)增幅最大，中國市場同比增長30%以上。在香氛品類官宣肖戰(zhàn)為其代言人后，Ralph Lauren更是在消費(fèi)市場掀起了不小的浪潮。

或許正是中國市場的強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭，才能促使品牌的香氛門店落地。實(shí)際上，服裝品牌衍生香氛品類已不是一件新鮮事。在服飾品類上已取得不小成績的chole也將線下香氛門店開在西單大悅城，奢侈品品牌MIUMIU、PRADA也有著自己的香氛產(chǎn)品線。在奢侈品時(shí)尚領(lǐng)域?qū)＜覐埮嘤⒖磥恚惴兆鳛轭H具市場發(fā)展前景的品類將有助于Ralph Lauren豐富其產(chǎn)品矩陣，將品牌授權(quán)給歐萊雅集團(tuán)也是行業(yè)內(nèi)較為常見的操作，“就如同PRADA、YSL、CELINE等奢侈品品牌也會(huì)有自己專業(yè)的配飾生產(chǎn)線一樣”。

不過在香氛門店線下落地的同時(shí)，張培英認(rèn)為，該門店也應(yīng)保持與Ralph Lauren相同的品牌調(diào)性，探觸品牌潛在的消費(fèi)群體。無論是否為獨(dú)立運(yùn)營，在名義上都是Ralph Lauren旗下的產(chǎn)品，要盡力與主品牌的節(jié)奏保持一致，“如能聯(lián)動(dòng)Ralph Lauren熱銷產(chǎn)品，在品牌營銷、運(yùn)營上做好協(xié)同，或許會(huì)有意想不到的效果產(chǎn)生”。